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科學化競價系列四:影響競價微觀轉化漏斗因素(中)

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發表于 2016-4-26 22:00 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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科學化競價系列四:影響競價微觀轉化漏斗因素(中)
從上節的競價轉化漏斗圖可以看出,用戶從點擊到最終的轉化是寥寥無幾,找出導致各環節出現浪費的原因,并且絕杜再次出現,不但能節省這一部分的費用,把這部分浪費的費用加以投放又能創造一番效益。
1、 如何獲取更多展現?
獲取更多展現沒有什么技巧,提高關鍵詞價格、需要更多能觸發用戶搜索的關鍵詞、延長投放時間、投放區域、與著陸頁/創意中主題相關度緊密等等;
2、展現的關鍵詞為什么沒有被點擊?
   眾所周知,對點擊影響最直接、最重要三個因素:排位、創意以及匹配相關度。以下的圖表忽略了創意的吸引度和匹配相關度,采用中位數對排位和點擊率之間做了分析,整份數據的時間長度為一年以上,點擊次數在十次以上。
從分析結果中可以看出平均排名和點擊率之間有著非常密切的聯系,特別是在移動端設備中,排名越靠前被點擊的概率會越大。
3、被點擊的關鍵詞為什么沒有進入網站?什么原因使他中斷訪問?
   排除百度中間頁跳轉 故障(通常像百度、Google這樣的大公司站點可用性可達99.99%)
1).域名(DNS)解析正常,這種情況出現的概率相對來說也不是很頻繁,一般一年內會發生兩-三次域名解析故障的問題;
2).線路接入是否正常,比如網通的用戶訪問托管在電信的網站,有些時候會比較慢,甚至是無法訪問的現象,較好的處理方法是采用雙線接入托管;
3).服務器帶寬是否足夠,有部分用戶仍然采用100MB共享的形式,在進站數據分析中,很容易發現每天的固定的某些時段進站率比較其它的時段的進站率要來得低很多。托管商提供100MB帶寬共享的方式是基于有N臺服務器共同使用,在每天高峰訪問時段出現網站訪問速度慢是正常現象;
4).服務器響應是否及時,在流量達到足夠大的時候,服務器會發生響應超時,通俗的說它已經忙不過來處理所有的用戶。這種情況下,考慮采用負載均衡,根據實際情況添加請求服務器;
5).服務器是否遭受攻擊,常見的有dos/ddos/syn flood/cc等攻擊,當然dos/ddos防范是比較困難的,尋找配有專用的dos/ddos硬件防火墻的機房也是非常必要的;
6).網站是否安全,平時大部分的企業開發為了降低開發成本,使用各種各樣的開源的系統,而開源系統正是因為開源遭受的攻擊也是相當的頻繁。筆者統計了dedecms/科訊平均30天左右出現一次補丁;
涉及到影響的因素比較多,還有一部分因素在下章節中繼續。

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發表于 2016-4-26 22:08 | 只看該作者
看起來不錯,樓主神人也

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發表于 2016-5-7 15:35 | 只看該作者
前排,哇咔咔,支持了

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發表于 2016-5-19 11:47 | 只看該作者
佩服佩服!佩服佩服!,感謝,樓主辛苦

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發表于 2016-6-7 08:07 | 只看該作者
頂頂頂

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發表于 2016-6-8 14:20 | 只看該作者
回個帖子,下班咯~,感謝樓主,謝謝了啊

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發表于 2016-6-12 17:42 | 只看該作者
眾里尋他千百度,驀然回首在這里!,多謝樓主

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發表于 2016-6-24 17:09 | 只看該作者
好,很好,非常好!頂一個先,真好,佩服

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發表于 2016-7-5 16:11 | 只看該作者
圍觀 圍觀 沙發在哪里!!!

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發表于 2016-7-21 19:12 來自手機 | 只看該作者
樓主真好
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