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百度競價推廣案例

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發表于 2016-11-25 14:05 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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介紹: 分析產品的定位,功效,分析出它的受眾人群。簡單的講就是客戶需要是什么?想要什么?
推廣現狀:線上SEO跟第三方平臺推廣、以及微信微博.公眾號推廣。目前缺少的就是線上競價推廣。
推廣重點:受眾人群
人群定向(例如):
1.空巢老人、需要關懷的老人
2.殘障人士
3.個別護理保養需求的女性
4.嬰幼兒.
目的:提高品牌知名度、曝光度、帶來更多的點擊與關注、提升品牌的識別力跟角逐力、增加更多的商業交易。
籌備階段
1)分析產品市場以及競爭對手
通過百度搜索、指數檢測等發現產品需求在哪?定位在哪?
So,推廣期應做好嚴格把控搜索詞以及關鍵詞匹配.保證流量精確性.
2)根據人群定位搭建賬戶選擇合適的競價著陸頁并投放。網站尤為重要!打開速度,和頁面的相關性關系到轉化率!
賬戶搭建
1)根據人群定位制定相應的推廣計劃
a.主要計劃:人群定向-老人、人群定向-女性、人群定向-殘障、人群定向-嬰幼兒
b.次要計劃:弱勢群體
c.流量長尾詞
目前賬戶主要塑造品牌形象以及品牌定位.所以從目標人群開始投放.
目標人群都屬于弱勢群體.流量詞用來引流,增加曝光度.
2)根據每個推廣計劃去挖掘相應計劃內的關鍵詞并劃分單元
關鍵詞類別
ROI
關鍵詞詞量
時效性
關鍵詞策略
  
人群定向詞
  
  
★★
  
  
★★★
  
  
  
  
左側
  
  
弱勢群體詞
  
  
  
  
★★
  
  
  
  
左側
  
  
活動詞(應景)
  
  
  
  
★★★
  
  
  
  
左側
  
流量詞
★★★
左側
3標題、創意編寫
(根據單元不同撰寫不同的標題以及創意保證標題-創意-著陸頁相關度高)
4著陸頁的設置
競價著陸頁:http://www.aibeizhi.com/
5)關鍵詞的出價以及匹配方式
品牌詞出價低于1快開廣泛(排名1~3)流量詞出價低于1塊開核心(排名4~8)
人群定向詞置左,匹配核心.根據推廣效果來進行修改.
賬戶投放
l  賬戶預算:根據客戶需求。
l  投放時間:建議上午9點到下午18點以及晚上20-22.
l  投放地域:根據客戶需求
  
項目階段
  
策略點
重點指標
費用分配
前期(前一周)
導流 曝光
展現量
20%
中期(中間兩周)
關注 點擊
點擊量和CTR
50%
前期(后一周)
降低成本
多指標權衡調整
30%
理想策略點.實際需根據推廣效果調整.
數據分析
l  每天隔時段去查看搜索詞報告以及各大統計數據(展現、消費、平均點擊價格、點擊率、轉化率)
l  分析流量質量(pv、uv、訪問時長、訪問頁數、跳出率、抵達率多項權衡)
l  3.根據搜索詞報告去否定一些沒用的詞語適當增加一些符合網民搜索行為的詞語。
l  4.主要分析展現與點擊、點擊與消費、消費與咨詢、咨詢與轉化。
  
  
  
轉化量
  
  
消費
  
  
分析
  
  
操作方向
  
  
操作級別
  
  
A
  
  
  
  
  
  
花錢多,轉化也多,轉化成本比較高,需謹慎處理!
  
  
節流
  
  
2
  
  
B
  
  
  
  
  
  
花錢多,轉化卻少,轉化成本高,重點節流優化!
  
  
節流
  
  
1
  
  
C
  
  
  
  
  
  
花錢少,轉化也少,比較雞肋可放低處理優先級
  
  
開源
  
  
4
  
  
D
  
  
  
  
  
  
花錢少,轉化多,轉化成本最低,需重點拓展開源!
  
  
開源
  
  
3
  


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發表于 2016-11-25 14:32 | 只看該作者
頂樓主沒錯

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發表于 2017-2-21 22:28 | 只看該作者
1v1飄過,頂頂頂

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發表于 2017-3-10 16:44 | 只看該作者
非常好,頂一下,笑看樓下沒有我回復快

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發表于 2017-3-14 14:48 | 只看該作者
頂起出售廣告位

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發表于 2017-3-26 20:30 | 只看該作者
看的很舒坦,樓主好貼

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發表于 2017-4-22 11:03 來自手機 | 只看該作者
沒人回帖。。。我來個吧,人才啊,這都能寫出來

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發表于 2017-5-27 22:41 來自手機 | 只看該作者
占位編輯,哈哈,好貼

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發表于 2017-7-8 13:24 | 只看該作者
這么好的帖子不頂怎么忍心

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發表于 2017-7-10 22:35 | 只看該作者
沒人回帖。。。我來個吧,人才啊,這都能寫出來
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